Sul sito della Apple è da poco disponibile lo schema distributivo, integrato con visuali VRML, del nuovo Apple Store di New York, situato sulla Quinta Strada.
Il negozio, visto dall'esterno, ha la semplice forma di un cubo di vetro contenente il luminescente logo della mela. Dal cubo, che protegge l'ingresso con le scale e l' ascensore, si accede al livello sotterraneo, dove vi è l'esposizione vera e propria.
Lo stile comunicativo è basato sulla trasposizione della semplicità dell'interfaccia del sistema operativo Apple: semplicità, visibilità, trasparenza e translucenza, toni bianchi, icone di grandi dimensioni, miste ai toni caldi del legno delle minimali scaffalature e sedute. Forse ci può essere qualche difficoltà per il visitatore nel trovare i vari settori espositivi visto che nelle immagini sono assenti indicazioni, se escludiamo i pannelli laterali pubblicitari.
Apple ha in costruzione a Roma quello che doveva essere il primo Apple Store dell'Europa continentale, ma l'apertura è stata ritardata a Febbraio 2007. Stranamente il negozio di Roma non si trova né al centro della città, né in una posizione autonoma come quello di NY sopra illustrato. Difatti verrà ospitato al'interno di un centro commerciale vicino Lunghezza, nella periferia Est. Il luogo e la posizione sembrano anomali rispetto alla strategia di comunicazione della Apple. Una cosa è posizionare un forte segnale, il cubo luminoso, nel centro di NY, un'altra è aprire un normale store nella periferia romana.
Su SetteB.it, che ha pubblicato un dettagliato report sulla costruzione, si esprimono ulteriori dubbi sulla realizzazione dello store:
"Insomma, c'è ancora molto da fare. Dove sarà collocato il negozio di Apple è ancora un mistero ma viste le forme irregolari o troppo piccole degli spazi per i negozi, si può supporre che l'Apple Store possa usare spazi compatibili con i dettami architettonici finora scelti, forse nel primo piano. A piano terra sembrerebbero troppo piccoli quelli dedicati ai "beni per la persona" (indicati in blu nella piantina ad inizio articolo).
Quanti altri negozi Apple aprirà in questi sei mesi non si sa, ma è altamente probabile che l'Italia abbia perso anche questa occasione per arrivare, almeno, seconda in Europa.
Francia e Svizzera sono alle porte... e non solo geograficamente parlando. Difficile ipotizzare che Apple riesca, come sperato da molti, ad aprire Apple Store a Roma o Milano in vie prestigiose del commercio, visto che non vengono segnalati spazi liberi e/o disponibili."
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